撰写一份企业营销策划书是一个系统性的过程，它要求策划者深入分析市场、明确企业目标，并制定出具有实施性的策略。以下是撰写营销策划书的关键步骤和内容构成：

1. 明确策划目的与目标

What（何时、何目标）：首先定义策划的背景、目的和具体目标。这包括确定营销活动的时间框架、预期达到的市场地位、销售目标或品牌知名度提升等。

2. 市场状况分析

整体市场规模：评估市场的大小和增长潜力。

竞争分析：详细分析竞争对手的产品、市场占有率、优势与劣势。

目标市场：定义目标消费者群体的特征，包括年龄、性别、职业等。

SWOT分析：评估企业自身的优势、劣势、机会和威胁。

3. 产品与市场定位

确定产品或服务的市场定位，以及如何区别于竞争对手。

设定价格策略，考虑成本、竞争对手定价和消费者支付意愿。

4. 营销策略

销售目标：设定短期和长期的销售目标。

营销组合（4P：产品、价格、地点、促销）的详细规划。

广告与推广：制定广告预算，选择合适的媒体和创意策略。

促销活动：设计吸引消费者的促销计划。

公关活动：规划如何通过公关提升品牌形象。

5. 预算与资源分配

How Much（多少预算）：详细列出营销活动的预算，包括广告、促销、市场调研等费用。

确保预算与预期收益相匹配。

6. 实施计划

When（何时完成）：制定时间表，包括各个阶段的开始和结束时间。

Who（何人完成）：明确团队成员的角色和责任。

7. 效果预测与评估

方案的可行性与操作性：分析策划的执行难度和风险。

预测效果：基于市场分析，预测营销活动的可能成果。

监控与评估机制：设定KPIs，以便跟踪营销活动的效果并进行必要的调整。

8. 附录与支持材料

包括市场调研数据、案例研究、法律和政策环境分析等补充信息。

撰写时，重要的是保持内容的准确性和完整性，确保策划书能够清晰传达策划者的意图，并为决策者提供充分的信息来做出判断。策划书应体现创新思维，适应市场的变化，并且在执行过程中保持灵活性。